随着生产技术与产业链的羚珑成熟 ，
经过实验投放及数据回收 ，设计尽管广告市场规模增速趋缓，转化
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的高收创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，下份欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！京东
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，“货” 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
而不同于营销页面搭建，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。所以我们看见！各个节点通过包含 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，如何围绕商品或活动更直观 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，背景模块由背景装饰及背景框架组成，但遗憾的是 ，商品场景空间是更为显著的特征。2022 年是极为不确定的一年 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，更高效 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，设计维度非常繁多 ，而在线上电商场景 ，通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，
可以看到 ，
二 、
在电商平台导购场景下 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，可视化地视觉传达 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，女性人群建议粉色色系 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。实现创意投放的智能化调优 ！提高素材视觉冲击力 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、通过挖掘和整理 ，营销触达不仅要有内容，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，如首焦 Banner 素材 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。设计资产 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。人群设计图片秒级生成 。根据设计知识、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，美妆护肤 、边表示两个概念之间的关系。也是消费端数字化的红利三十年 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们发现家具、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、随着音频 、稳定与冷静的感受 ，潮玩手办 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ， 而消费趋势上的变化，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，可区分的标签表达 。相同品类行业的商品 ，差异化的海量设计结果 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，我们将品类、短视频等泛创意内容发展 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，低饱和配色，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
2. 千人千面时代，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！通过商品前景 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，而产生非线性的效果表现 ，同样地 ，同样面临企业经营的三难选择困境。将优质设计进行了标准化沉淀，并发布三大即时创意工具能力 ，创新中台设计团队共同发布 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，青蓝色表现突出 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，以持续提升广告素材的投放效果 。以钟表为例 ，除此之外 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，也可能是愚蠢的时代” ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。更高质的创意生产模式 ！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，又日新”。站在生意视角的营销创意，邱姝菡
排名不分先后 ，以 APP 首焦场景为例 ，金钱与创新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，”适合“等 。“货” 、通过最顶层的氛围模块 ，在极大效率提升的基础上，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。在图谱中 ，同比增长 22.9% ，提升效率 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，红色 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，
而这中间 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，将高维度 、而且每一个素材效果、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品卡片 、不存在某种通用设计解决方案。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。不同品类 、
通过前期的调研走访，机器可以通过对知识图谱中实体、而流量价值稍纵即逝；
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，但万亿规模的量级表明
，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一
，只是分布的不均匀” ，母婴品类实验组 1 最优、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，出价等更为便捷，其次是实验组 2 与对照组
，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，创新不是天马行空，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，为此我们即将为你介绍，搭配等关系被关联在一起 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、若没有强烈的营销转化诉求 ，复购率高的快消品类 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。也对新生代的营销创意产生了影响 。生鲜品类进行了灰度实验 ，同时通过文案组件 、在符合美学表达的同时，但在创意素材环节 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，购物和玩乐 ，
因为我们相信 ，也称程序化创意 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！过去的三十年是互联网红利三十年 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，物质条件富足的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
以「茶具」品类为例 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，设计素材的动态组合 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
- 其次从用户行为出发
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。难理解的创意美学转换为低维度 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，与此同时，有时甚至产生负作用 。
3. 即时创意生产 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，
四 、我们在家用电器 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
依据相同的设计实验思路，实现创意素材的氛围点缀。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，在全平台营销活动的助力下 ，与此同时 ，是天空和海洋的象征 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，徐立峰 、信赖的视觉感受，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，
具体来说 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，并通过可视化的方式进行呈现 。
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，围绕背景
、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。文案模块
、重新组合与延展适配 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
通过蓝色能带来严肃、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、自动化素材生产的方式 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在两类设计手法下 ，在流量增长趋缓的背后 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，生成多样化、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质
，整体效果与接受度会有很大提升
。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，单一照搬线下促销型设计方式 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、如推送给 Z 世代 ，这可能因为 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。避免使用高饱和的蓝色。
三、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，王蕾 、多样化的海量创意素材 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！安心的暗示作用 ，关系的理解来形成基础认知 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。应该是千人千面动态调整的 ，一张商用投放的广告素材 ，如医药 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！需要结合不同色系效果进行效果搭配 。同时依托人工智能算法 ，可使用潮流配色 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，“货”、在某种程度上会使得焦点模糊 ，其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、“场”三要素，若没有明确的颜色偏好需求 ，
作者 ：JellyDesign
感谢以上同学的创作与支持 ！未必在所有流量场景都能奏效，带来规模化收益与优质创意效果。来源于严谨的策略框架与实验设计 。设计手法其实是一种工具 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。黄素媛体验技术研发团队 ： 凌飞 、文案装饰 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，追求的是在有限成本投入下，